A determinação em transformar a realidade financeira da própria família impulsionou a empresária Joicinete Rodrigues a sair das faxinas para liderar um dos negócios de refeições saudáveis mais conhecidos da capital roraimense. Fundada após um empréstimo inicial de apenas R$ 124, a marca Mais Fit ultrapassa hoje a marca de 3 mil marmitas vendidas mensalmente. O sucesso da iniciativa garantiu a Joicinete os títulos estadual e regional do Prêmio Sebrae Mulher de Negócios 2026, credenciando-a para disputar a etapa nacional da premiação no próximo dia 17 de novembro, em Vitória (ES).
A trajetória até a consolidação do negócio exigiu anos de jornada dupla. Enquanto trabalhava como empregada doméstica durante o dia, Joicinete contava com a ajuda dos quatro filhos à noite para produzir cupcakes, comercializados pelas crianças na escola e na vizinhança. Em busca de uma oportunidade com maior potencial de crescimento, a empresária idealizou o projeto das marmitas congeladas durante uma conversa informal em um banco de praça com uma amiga.
"Eu trabalhava o mês inteiro. Chegava em casa e não tinha condição de comer uma pizza no final de semana", relembra Joicinete. "Eu falei para os meus filhos: ou a gente faz isso dar certo ou a gente faz dar certo. Não tinha outra opção, era a nossa única oportunidade de mudar a nossa realidade."
Início humilde e investimento contínuo
O ponto de partida do empreendimento foi viabilizado por um empréstimo de R$ 124 feito pela ex-patroa de Joicinete, que comprou os primeiros insumos no cartão de crédito. Inicialmente, o cardápio contava com apenas dez opções básicas — como arroz integral, frango desfiado e purê de batata-doce.
Durante dois anos, Joicinete manteve a rotina dividida entre os serviços domésticos e a cozinha de casa. Com a saída da sócia inicial, os filhos assumiram papéis ativos na linha de produção, atuando desde o preparo dos pratos até a embalagem e colagem de rótulos.
O crescimento veio acompanhado de capacitação profissional e atenção às demandas dos clientes. Após realizar especializações no setor de refeições congeladas, Joicinete diversificou a linha de produtos:
- Variedade no Cardápio: Expansão para mais de 50 opções de refeições, além de caldos, sopas, lanches e sucos.
- Inclusão Alimentar: Desenho de pratos sem glúten, sem lactose e com teor reduzido de sódio — medida motivada após a descoberta da intolerância ao glúten de uma de suas filhas.
- Autossustentabilidade: Todo o crescimento da infraestrutura da empresa foi financiado exclusivamente pelo reinvestimento do próprio faturamento.
Estrutura consolidada e impacto social
Atualmente, a Mais Fit gera empregos diretos para cinco colaboradores na produção, além de manter quatro profissionais dedicados ao marketing digital e tráfego pago. A logística conta com parceria de uma cooperativa local de motoboys, abastecendo quatro pontos de revenda espalhados por Boa Vista.
"Eu consegui não só trazer o sustento para minha casa, como dar trabalho para outras pessoas também", destaca a empresária. "Todo dia, quando chego aqui e vejo meus filhos trabalhando comigo e tenho a oportunidade de dar emprego para outra pessoa, fico extremamente feliz."
Rumo à Etapa Nacional
A vitória nas etapas de Roraima e da Região Norte coloca Joicinete na fase final do Prêmio Sebrae Mulher de Negócios, no Centro de Convenções de Vitória. Para ela, a visibilidade serve como incentivo para que outras mulheres em situações de vulnerabilidade iniciem seus próprios projetos.
"A gente não precisa estar pronta, não precisa entender de finanças de tudo logo no começo. A gente aprende no caminho. Você só precisa ir; o caminho vai te ensinar", conclui.
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